Nike patří mezi nejznámější značky na světě. Její logo zná prakticky každý, její tenisky se prodávají po celém světě a její akcie se obchodují na americké burze pod tickerem NKE. Jenže příběh této společnosti se v posledních letech neodehrával pouze ve sportovních obchodech a na akciových trzích. Nike se totiž pokusila proniknout také do světa kryptoměn, blockchainu a digitálních sběratelských předmětů.
Právě spojení tradičních akcií s kryptoměnovým odvětvím je zajímavým tématem pro investory. Ukazuje totiž, že hranice mezi klasickým byznysem a digitální ekonomikou se postupně mění. Zároveň ale připomíná, že ne každý technologický experiment musí skončit úspěchem.
Nike jako akcie: Silná značka, ale také náročné období
Akcie Nike (NKE) představují podíl ve společnosti, jejíž podnikání stojí především na prodeji sportovní obuvi, oblečení a vybavení. Firma má globální distribuční síť, silnou značku a dlouhodobě patří mezi nejvýznamnější hráče ve sportovním průmyslu.
To ale automaticky neznamená, že její akcie musí růst. I velké a zavedené společnosti mohou procházet obdobím, kdy se jim nedaří plnit očekávání investorů.
Nike v posledních obdobích řeší slabší poptávku na některých trzích, tlak na prodeje a nutnost znovu nastartovat růst. V prvním čtvrtletí fiskálního roku 2027 dosáhly její tržby přibližně 11,2 miliardy dolarů, což znamenalo meziroční pokles o 4 %. Společnost zároveň upozornila, že za celý fiskální rok očekává další pokles tržeb.
Pro investory je důležité sledovat nejen samotnou popularitu značky, ale především to, zda se jí podaří zlepšit prodeje, marže a konkurenceschopnost. Právě výsledky hospodaření totiž nakonec rozhodují o tom, jakou hodnotu může mít akcie v dlouhodobém horizontu.
Když se Nike potkala s kryptoměnami a NFT
Zajímavější část příběhu začala v roce 2021, kdy Nike koupila společnost RTFKT. Ta se specializovala na digitální produkty, virtuální tenisky a sběratelské předměty využívající technologii NFT.
NFT umožňují vytvořit jedinečný digitální záznam vlastnictví konkrétního předmětu. V praxi se mohou využívat například u digitálního umění, herních předmětů nebo virtuálních sběratelských kolekcí. Záznamy jsou ukládány na blockchainu, tedy technologii, která stojí také za fungováním řady kryptoměn.
Pro Nike šlo o možnost oslovit novou generaci zákazníků. Značka mohla propojit klasickou módu, herní prostředí, digitální sběratelství a virtuální identitu. Představa byla poměrně jednoduchá: stejně jako lidé sbírají limitované edice skutečných tenisek, mohli by chtít vlastnit také jejich digitální podobu.
Tento přístup ukazoval, jak by blockchain mohl v budoucnu změnit některé části maloobchodu a zábavního průmyslu. Digitální předměty by mohly mít vlastní historii, ověřitelné vlastnictví a propojení s fyzickými produkty.
Jenže realita byla složitější.
Digitální experiment nakonec nedopadl podle očekávání
Nike v prosinci 2024 oznámila ukončování aktivit RTFKT a v lednu 2026 následoval prodej této digitální divize novému majiteli. Pro společnost to znamenalo ústup od části ambiciózních plánů v oblasti blockchainových sběratelských předmětů.
Tento vývoj je zajímavý i z investičního pohledu. Ukazuje, že ani globálně známá značka s velkým rozpočtem nemusí najít obchodní model, který by dokázal dlouhodobě využít popularitu NFT.
Pro kryptoměnový trh je to zároveň připomínka, že samotná technologie ještě nezaručuje úspěch konkrétního projektu. Důležitá je skutečná poptávka, využitelnost a ochota zákazníků za digitální produkty platit.
Přesto by bylo chybou považovat blockchain za uzavřenou kapitolu. Technologie se dál vyvíjí a její využití může být v budoucnu mnohem praktičtější než pouhé obchodování s digitálními obrázky nebo virtuálními teniskami.
Akcie a kryptoměny nejsou dva oddělené světy
Příběh Nike dobře ukazuje, proč by investoři měli sledovat nejen klasické akciové společnosti, ale také technologické trendy, které mohou jejich podnikání ovlivnit.
Akcie představuje podíl ve firmě a její hodnota se odvíjí mimo jiné od hospodářských výsledků, očekávaných zisků a budoucího růstu. Kryptoměny a digitální aktiva fungují jinak. Jejich cena může záviset na adopci technologie, nabídce a poptávce, vývoji ekosystému nebo náladě na trhu.
Obě oblasti se ale stále častěji potkávají. Firmy z tradiční ekonomiky experimentují s blockchainem, zatímco kryptoměnový sektor se postupně propojuje s klasickými finančními trhy.
Pro investora z toho plyne zajímavá možnost: sledovat technologické trendy a zároveň rozumět tomu, jak se promítají do hospodaření konkrétních společností. Neznamená to automaticky nakupovat každou akcii, která se nějakým způsobem dotkla kryptoměn. V případě Nike je ostatně vidět, že podobné experimenty mohou skončit i ústupem z trhu.
Jak se dostat k akciím Nike?
Akcie Nike se obchodují na americké burze pod označením NKE. Pro českého investora je možné získat k nim přístup prostřednictvím investičních platforem, které umožňují obchodování se zahraničními akciemi.
Zajímavou příležitostí pro nové zájemce může být také aktuální uvítací nabídka, v jejímž rámci lze po splnění stanovených podmínek získat jednu akcii Nike. Nejde přitom o automatický bonus za samotnou registraci. Podmínkou je založení nového účtu, použití partnerského kódu, vklad alespoň 500 Kč nebo 20 EUR a uskutečnění minimálně jednoho nákupu akcie nebo ETF.
Podrobnosti o nabídce, jejím trvání a jednotlivých podmínkách najdete v našem samostatném článku:
Jak získat akcii Nike zdarma? Podívejte se na aktuální uvítací nabídku a její podmínky
Kampaň je podle zveřejněných podmínek určena novým klientům z České republiky a Slovenska a probíhá od 9. listopadu do 15. prosince 2026. Před zapojením je vhodné prostudovat kompletní pravidla nabídky.
Vyplatí se Nike sledovat?
Nike je příkladem společnosti, u které se potkává silná globální značka, tradiční spotřebitelský byznys a zkušenost s novými technologiemi. Pro investory může být zajímavá především schopnost firmy znovu nastartovat růst a obnovit důvěru trhu.
Kryptoměnová kapitola jejího příběhu je zase připomínkou, že blockchain může pronikat i do odvětví, která s kryptoměnami na první pohled vůbec nesouvisejí. Ne každý projekt se ale uchytí a ne každá technologická novinka přinese firmě vyšší zisky.
Při rozhodování o investici je proto důležité oddělit zajímavý příběh od skutečných finančních výsledků. Nike může být pro investory zajímavou akcií, ale její budoucí vývoj bude záviset především na tom, zda dokáže zlepšit své podnikání.
Článek má informativní charakter a nepředstavuje investiční doporučení. Investování do akcií i kryptoměn je spojeno s rizikem ztráty vložených prostředků.
